Leader price : le « discount plaisir »

Force est de constater que depuis 2 ans, l’enseigne discount du groupe Casino: Leader price , entend bien dépoussiérer son image et mettre la marque au niveau de ses concurrents.

Trois ambassadeurs

Des ambassadeurs de renoms ont été choisis pour déployer la bannière « Leader Price ». L’atout charme, Louise Ekland, journaliste animatrice britannique, pour la marque beauté Leader Price « Sooa ». Le chef Norbert Tarayre pour la gastronomie « qui ne validera jamais une purée qu’il ne ferait lui-même pas manger à ses enfants », et le sommelier Fabrice Sommier qui devient le nouveau « palais » du discounter. 

Côté vin, l’enseigne mise donc avant tout sur les offres à petits prix : moins de 10 € pour les vins tranquilles, et moins de 20 € pour les champagnes. Fabrice Sommier est une figure de choix. Meilleur Ouvrier de France en sommellerie 2010, gérant du Domaine d’Azenay dans le Mâconnais, Chef Sommelier de l’ensemble des établissements Georges Blanc depuis 2000 ….. « Je me suis déplacé chez tous les vignerons, j’ai goûté plus de 1200 cuvées, fais des fiches de dégustations pour chaque vin. Quand ils ont été choisis et livrés j’ai tout vérifié de A à Z. J’ai retenu plus de 105 vins pour ravir les papilles des connaisseurs et amateurs dont 23 coups de cœur qui sont autant de jolies découvertes. Je ne veux pas être juste un nom que la marque pose sur du papier. Je suis impliqué dans l’élaboration et le choix des produits que je propose. Pourquoi les petits budgets ne pourraient pas boire du bon vin ?« 

Modernisation de la marque 

Le nouveau concept baptisé « Next » met l’accent sur le plaisir, le frais, le vrac, le local et le bio.  » Nous souhaitons que nos clients prennent du plaisir à faire leurs courses. Avec ses espaces conviviaux et identifiables d’un coup d’œil, les nouveaux magasins sont inspirés de « l’esprit du marché » » explique Tina Schuler, Directrice Générale de Leader Price. Terminé donc les linéaires austères, place à de nouveaux rayons, des espaces conviviaux, et de la nouvelle déco. 

L’application « Leader price » (400 000 téléchargements depuis son lancement en avril 2019) renforce la relation client avec un système d’abonnements. Ce sont d’ailleurs les premiers à avoir proposé le paiement en différé via l’application et le paiement en 4 fois sans frais. Des réductions sous forme de e-coupons sont accessibles directement sur le mobile. 

Un accès à tous les magasins de 6h à minuit avec personnel et sur certaines heures en autonomie sur des caisses automatiques pour coller aux attentes et modes de vie des clients. 

Un noël à 5€ par personne

Noël arrive à grands pas, c’est un moment de partage et de convivialité autour d’une bonne table. Le chef Norbert Tarayre, à donc élaboré une Collection Festive composée de grands classiques, de découvertes et d’incontournables. « Quel plaisir de réveillonner avec Leader price encore cette année. Mon menu festif, je l’ai élaboré pour que tout le monde puisse partager un moment convivial et gourmand, avec des produits simples et faciles à préparer. J’ai donc goûté et travaillé de nombreux produits avec les équipes Leader Price pour valider 20 recettes correspondant à mes attentes. Avec elles, j’espère régaler tous les consommateurs de Leader Price pour les fêtes, de l’entrée au dessert !« . 

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Fabrice Sommier a pu travailler avec Norbert Tarayre sur les accords vins et mets du repas de noël. 

Symbole de qualité, de prix, de choix, et de générosité, le chef propose un dîner de réveillon pour 5€ par personne (hors vin). En entrée, un bloc de foie gras de canard sublimé par un vin blanc Château la Rame, les tourelles 2015 (9.89 €). En plat, une cuisse de poulet aux champignons, écrasé de pomme de terre à la truffe blanche d’été accompagnée par un Hautes-Côtes de Nuit de la Cave des Hautes Côtes 2018 (6.99€), encore trop jeune à mon sens. Norbert propose de terminer le repas avec la traditionnelle crème glacée bonhomme de noël caramel vanille. Sans oublier de trinquer avec une très jolie cuvée « Perle » (chardonnay, pinot noir) élaborée par la maison de champagne Brice au prix plutôt fou de 17.49 €. 


Souhaitons un bon anniversaire à la création de l’enseigne Leader Price qui fête cette année, ses noces de ….. perle (30 ans) !

Terminer donc le « discount malin », bonjour le « discount plaisir » !

 

 

 

 

 

 

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